2026-01-14 03:36:10|kindsoft |来源：kindsoft
近日，有媒体报道海澜之家被MSCI指数剔除。此前5年，该品牌累计投入25亿元邀请明星代言，意在拉近与年轻人的距离，然而效果并不理想，依旧未能摆脱“爸爸的衣柜”这一标签。
部分品牌方在营销上投入重金，常常仅停留在表面形式，未能触及核心本质——既缺乏对当下潮流趋势的敏锐洞察，也没有在面料革新、版型改良上实现足够亮眼的突破。海澜之家先后签约潘展乐、陈哲远、曹骏、曾舜晞等新生代艺人，却依旧面临营收持续下滑的困境，这一选择恰恰揭示了一个不容回避的真相：品牌年轻化绝非更换一批代言人就能轻松达成，需警惕“品牌自认为年轻人会喜欢”与“年轻人实际喜爱的事物”之间存在的认知鸿沟。
厂商想要赢得年轻人市场的大方向自然没错，但时代变化太快，不能总是依赖老一套方法。品牌年轻化不该是单方面的强行灌输，而应该是和年轻人的双向交流。这些年海澜之家的代言人频繁更换，基本是哪个明星火就签哪个——这其实是对年轻人的一种误解，觉得只要找当下热门的明星代言，产品就能得到年轻人的喜欢。先不说这些明星和产品本身有没有关联，厂商又怎么能肯定他们就真的是年轻人所喜爱的呢？
随着互联网电商平台的发展，年轻消费者跨平台比价选品变得十分便捷，早已摆脱了“看代言人买同款”的消费模式。他们在选购服饰时，更关注剪裁是否贴合身形、设计是否契合自身审美、性价比是否合理，以及品牌理念能否引发情感共鸣。这也正是当下国潮、国风以及个性化服饰等深受年轻人喜爱与追捧的原因所在。
真正的品牌年轻化，绝非依赖巨额营销投入即可实现的短期项目，而是要在产品研发、消费体验、价值认同等层面开展系统性创新。随着年轻消费者愈发理性，那些仅做表面文章的传统品牌必须回归商业本质，以产品力安身，靠性价比竞争，凭价值观赢得人心。只有精准把握年轻群体不断变化的消费需求，深入理解个性化消费的时代特点，才能在激烈的市场竞争中重新找到自身的定位。
