2026-01-13 08:10:17|kindsoft |来源：kindsoft
11月10日，还在数码圈关注各类动态的小雷，留意到娱乐圈曝出了新的热点事件，而这件事里竟然还牵扯到了电商平台。
到底咋回事？让我们一起来看看。
先跟大家说个重点：有一家在天猫国际上卖中老年保健品的海外旗舰店，没经过授权就擅自使用梁朝伟的照片来做宣传推广。店里卖的保健品价格可不低，一小瓶就要两百多块钱。我去瞅了一眼，发现那张照片修得挺精致的，背景看起来也很高端，再加上“影帝推荐”这样的文案，不知情的人很容易就会误以为梁朝伟是他们家产品的代言人呢。
但问题是，梁朝伟没推荐，刘嘉玲更没点头啊。
这不，一场开撕大战登上微博热搜，引发网友热议和谩骂。
作为其商家入驻的平台，淘宝天猫被刘嘉玲贴脸开大：“这么严重的侵权，欺骗消费者，是你们的市场营销策略吗？”
图源：微博
更让人匪夷所思的是客服的回应，竟然声称“因为赞助过梁朝伟参与的节目，所以拥有肖像使用权，还表示目前正和节目组沟通消除误会”。咱就说，要是真的有肖像使用权，人家梁朝伟的妻子会出来公开指责吗？明眼人一眼就能看出这说辞假得离谱。
后来有不少网友深扒发现，商家所使用的梁朝伟照片，其实是他两年前参加某档节目的旧图。退一步讲，即便商家曾为该节目提供过赞助，也绝不意味着他们有权拿艺人的肖像来进行商品销售。赞助与肖像授权完全是两码事，商家此举纯属偷换概念。要是按照这个逻辑，那是不是所有赞助过相关活动的商家，都能随心所欲地使用明星肖像来做代言宣传了？这简直荒谬至极。
图源：微博
好在，明星影响力是有两把刷子的，直接体验一把“中国速度”。
刘嘉玲下午两点发微博提出质疑，三点半涉事店铺便着手撤下相关图片，到四点整时，该店铺在平台上已无法搜索到。这般处理效率着实让小雷惊讶不已！显然，一旦涉及顶流明星，各方的敏感神经瞬间紧绷。不过细想之下也在情理之中，毕竟明星发声后，信息传播速度极快，加之正值双十一期间，平台自然会权衡其中的利害关系。此外，商家确实未获得梁朝伟的肖像授权，若不及时处理，恐怕不仅商家会面临起诉，平台也需承担连带责任。
图源：微博
看到这，不知道你们有没有发现一个现象哈，最近这类“明星脸”和“AI切片”的营销，简直泛滥成灾了。
特别是短视频平台上的直播带货，部分直播间会截取明星直播的原始片段，借助AI技术进行换脸、变声处理，然后重新拼接成带货视频。普通用户刷到这类视频时很难分辨真假，一旦看到是自己喜欢的“偶像”，就会毫不犹豫地掏钱下单。
尽管平台多次采取管制措施，这类现象依然难以遏制。究其原因，还是违法成本过低而收益却高得诱人——一旦打造出爆款，轻轻松松就能实现几十万的销售额。巨大的利益驱使下，自然总有人愿意铤而走险，在违法的边缘反复试探。
图源：微博
不过话说回来，明星发声确实有用。有了刘嘉玲这次发声，相信各大平台都会进行反思并加强严格管理。当然，小雷更期待的是大家能真正付诸行动！在这个“AI能造神”的互联网时代，技术可以用于商业推广，也能用来销售商品，但前提是不能侵犯他人的隐私和肖像权，而且产品必须保证质量。就像这次的保健品事件，误导性的宣传真的可能会对人造成伤害。
说到最后。
小雷认为，要是平台能把处理明星维权时的高效，用在普通消费者身上就好了。这次事件仅用2小时就解决，证明平台是有能力快速响应的。在承担责任的同时，也该加强商品宣传的审核力度，不让那些“侵权套路”钻空子。毕竟，只有平台自身规范了，消费者才能更安心地在上面购物。
话说，你们有没有碰到过明星“被代言”的虚假宣传呢？
