2026-01-16 02:09:15|kindsoft |来源：kindsoft
好多人都说王自如瞧不上直播带货这事儿，不是这样的兄弟，实际上是我没能力干这个啊。
近日，王自如被恢复执行1.97亿元后，有网友们建议其直播带货，王自如在访谈里开玩笑般回应。最后甚至幽默自嘲：“可能大家是着急我啥时候还钱吧。”
也许是见识过真正的大风大浪，才有如今这份从容和清醒。他清晰的知道自己的流利是被高估的，进一步解释道：“很多人因过去的事认识我，但这不叫可变现流量。”
图源：微博
确实，数码评测的背景为他塑造了专业形象，但这种专业形象并不能带来能让粉丝产生冲动消费的黏性。在小雷看来，他对自己流量的构成心知肚明：其中一半源于“董明珠身边人”的标签，另一半则来自罗永浩当年那句“被包养别谈独立人格”所留下的黑历史，真正属于他自己的数码粉丝，其实只占很小一部分。
这种依赖话题堆砌出的热度，无法支撑带货所需的信任感，生硬地进行转化，不仅会让观众感到不自在，还会消耗自身的口碑；而数码领域的专业背景，也决定了他只能带货消费电子这类低毛利产品，对于美妆、食品这些真正盈利的快消品，他则自嘲道“女人的生意我做不来”。
他还扒了直播的底：“这行本质是供应链，选品、仓储都是重资产，顶流背后是数百人团队，对创业者早是红海了。”这话并不意外，他和董明珠的渊源本就始于直播。
王自如回忆道，他最早与董明珠相识是在一档综艺节目上，当时董明珠所在的队伍是前浪队，而他则属于后浪队。后来两人以供应商和企业方的身份重逢，那时恰好赶上格力直播取得了亮眼的销售成绩，董明珠便直接提出“以后这类项目可以让自如来协助推进”，就这样，他成为了格力的合作伙伴。这段特殊的经历，让他比一般的网红更能洞悉直播行业的复杂门道，也让他深刻意识到，单纯的知名度并不等同于实际的市场购买力。
图源：小红书
小雷觉得，他拒带货的核心是没被流量冲昏头。从“看董总开会都幸福”上热搜，如今网传AI创业负债1亿被限高，从风口到低谷的落差，让他摸清了底盘——专业才是通行证，流量只是附加值。
也正是这份认知帮他避开了跟风陷阱。这两年多少人抱着“有热度就变现”扎进直播，网红带假货翻车，明星被骂“割韭菜”，说到底都是没分清“名气”和“信任”的区别。
王自如太清楚，没人会因为“王自如推荐”就买口红，但会信他拆解手机配置——这就是专业的边界。
小雷看了王自如最近的动态，他最近也开始做会数码评测了，关于iPhone17的评测直播也开始做了，不少网友直呼“爷青结”。
图源：微博
所以他没有去凑直播的热闹，而是转头扎回了AI领域。从当年坐着绿皮火车跑数码新闻，到凭借评测出圈成为创业明星，再到进入格力担任高管，如今回归内容创作与AI领域，兜兜转转这么多年，他始终没有丢掉自己的核心优势：“写代码做APP是老本行，AI视频创作是新机会”，比起直播间里的短期快钱，他更想抓住长期的赛道。
网友对王自如的印象各有不同：有人认他是数码领域的头部人物，有人对他与董明珠的过往印象深刻，也有人只知晓他背负着不少债务。不过从他当下的状态来看——坚持健身、生活自律，谈及创业时眼中闪烁着光芒，丝毫不见消沉之态，仿佛真的没把这些债务当回事，只剩下“敢于承担失败”的那份底气。
在小雷眼中，这份从容的底气，或许正源于他常挂在嘴边的“师徒情谊”。即便离开格力，他依旧保持着给董明珠发送节日问候的习惯，还坦诚地说，董明珠独到的商业眼光让他一辈子都受用不尽；而雷军早年分享的创业故事，至今仍在潜移默化地影响着他的每一次决策。正是从这些行业前辈身上学到的“沉稳”，让他在人生低谷时也能保持清醒，没有慌乱失措。
小雷觉得，王自如的抉择给大家敲响了警钟：直播带货并非唯一的出路。当所有人都挤在同一条狭窄的道路上时，坚守专业根基、在正确的赛道上深耕细作，反而更有机会实现逆转。相较于投身直播带货，他在AI领域专注钻研的状态更能让人信服：凭借专业能力实现翻盘，比依赖流量变现要来得更稳妥可靠。
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