2026-02-13 05:58:10|kindsoft |来源：kindsoft
1月7日，OPPO官方宣布，旗下子品牌realme（真我）将终止独立运营模式，重新回归OPPO品牌体系。这一调整的核心目标是通过整合双方资源以增强协同效应，未来realme将与一加共同组成OPPO的子品牌矩阵，实现差异化的产品布局策略。
回归之后，realme创始人李炳忠将负责统筹OPPO旗下所有子品牌的整体业务，而一加中国区总裁李杰的职责维持原有状态不变。在品牌定位的规划上，OPPO将主要发力于高端化发展与全球化市场的布局；一加则集中资源聚焦在性能表现与续航能力这两个核心领域；realme依旧延续其“敢越级”的品牌理念，主打年轻消费群体与高性价比的产品路线，并且把东南亚以及欧洲市场作为重点拓展的目标区域。行业内普遍认为，这一系列安排是OPPO为了应对当前全球手机市场存量竞争格局所采取的关键战略举措。
技术层面，realme会共享OPPO在快充、影像等领域的核心专利和研发资源；渠道上，realme新品将全面进入OPPO超过5000家的线下门店与售后网点，解决之前独立运营时线下服务覆盖不够的问题；供应链方面，整合之后有望降低中低端机型的研发成本，减轻存储芯片涨价带来的利润压力。
近年来，realme在独立运营过程中，面临着研发投入高企、售后体系建设难度大等一系列挑战。2025年的行业相关数据表明，中低端手机市场因存储芯片价格上涨受到的冲击较为显著，部分品牌已经因此下调了销售预期。在这样的行业背景下，OPPO借助子品牌之间的协同合作，能够实现技术的复用、成本的分摊，进而提升在全球市场的响应速度。另有数据显示，一加品牌在中国区2025年的销量增速达到了42.3%，这一成绩也印证了OPPO整合战略的有效性。
